中小门业企业切记:品牌塑造与大小无关
http://www.31chair.com 2020-07-02 16:51:50 良品乐购官网

  据称,家具行业中不少中小企业认为品牌塑造是大企业的事情,与自身无关。随着家具市场竞争愈演愈烈,品牌型消费需求日趋明显,这种观点显然是错误的。对于霸占门业行业的绝大多数中小企业来说,不能受到此观点的影响,而应积极注重品牌塑造。

  用“精产品”打造“大优势”

  市场有什么我就模仿什么,加台设备就行”,在家具行业,部分中小企业坐着“山寨化快车”,把自己送进了坟墓。有些小企业产品品类达到几十种甚至上百种,是很多大型企业产品品类的好多倍,但能与其庞大的产品线相配套的营销策略、人员架构、渠道推广投入却是九牛一毛。小企业实力小,应该将有限的力量,集中在打造明星产品上,守正出奇,才能真正的绝处逢生。

  从小处着眼,往深处探索,是小而美的核心诉求,传统中小门业企业更应该从中汲取适合自己的养分,打造“专精特新”的小产品,纵向深挖,塑造出具有不可替代性的爆款,才能以小博大,在同质化泛滥的市场“绝处逢生”。

  坚持精准化提升品牌宣传效果

  业内人士认为,品牌传播对企业塑造品牌至关重要,但对中小企业来说,推广品牌第一个面临的便是费用和宣传策略的难题,他们一元钱恨不得掰成两半花,在广告泛滥的大环境下,需要有效调整营销推广策略,维持低价推广费用,保证优质营销效果,才是王道。

  中小门业企业在宣传推广中应该侧重精准广告、精准公关、新媒体自营等几个方面的策略,一方面尽量避开大媒体黄金段,寻找适合自身产品的媒体,将有限的广告费用按营销节气合理分配,将二流三流的区域媒体进行搭配整合,拦截卫视的部分受众,加强广告创意,引起口碑传播;另一方面建立高执行力的营销及促销团队,做终端到消费者之间的面对面精准化促销,在公园、小区等人群密集区有规划的实施促销活动,联合承办各类公益活动提高曝光率和社会形象。另外,尽可能建立自己的自媒体平台,收集消费者粉丝,建立会员库,为移动精准营销做好充足的准备,在传统互联网上,充分发挥网络社区的宣传力量,引起话题,提高影响。

  随着消费者对门业了解不断深入,门业品牌的知名度、形象、口碑是选购的前提之一。中小门业企业单纯靠硬碰硬的与大企业、大品牌抗衡,定是螳臂当车困难重重。在这种形势下,,中小门业企业必须瞅准机会,从小着眼,以自身优势打造品牌。

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